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Überwindung der Verwechslungsgefahr bei pharmazeutischen Marken
- Lösungen für Markenzeichen
Für Pharmaunternehmen ist die Verwechslung von Namen ein kritisches Risiko für Verbraucher und Patienten. Und mit zunehmender Namenssättigung steigt die Wahrscheinlichkeit von Verwechslungen weiter an.
Namenssättigung ist eine existenzielle Herausforderung für jede Branche, die das Markenrecht zum Schutz ihrer Marke nutzt. Während immer mehr Namen registriert werden, stehen immer weniger für die Verwendung zur Verfügung. Und es wird immer schwieriger, den perfekten Namen zu finden, der Ihr Produkt und Ihre Werte kommuniziert und schützbar ist. Lesen Sie weiter und erfahren Sie, wie Sie die Verwechslungsgefahr bei Ihren pharmazeutischen Marken überwinden können.
Verwendung nicht-konventioneller Marken zur Überwindung der Namenssättigung
In der Regel gibt es einige Lösungen für die Namenssättigung. Sie können viel in Kreativität und Originalität investieren, um etwas wirklich Einzigartiges zu finden. Sie können so genannte nicht-konventionelle Marken - Klänge, Farben, Gerüche - erforschen, um Ihre Markenbotschaft zu vermitteln. Oder Sie können im Rahmen Ihrer Strategie einen akzeptablen Risikograd für die Verwechslungsgefahr für Ihr Unternehmen finden.
Aber was tun Sie, wenn die gesetzlichen und sonstigen Beschränkungen in Ihrer Branche Sie noch mehr einschränken?
Risiken im Zusammenhang mit der Verwirrung der Verbraucher
Die Verwechslungsgefahr in der pharmazeutischen Industrie birgt nicht nur Risiken für das Unternehmen, sondern auch für die Verbraucher. Wenn es sich bei Ihrem Produkt um potenziell lebensrettende oder gesundheitsfördernde Medikamente handelt, wird Verwechslung zu einem inakzeptablen Risiko, und der Preis steigt.
Die Markenarbeit, die Pharmaunternehmen leisten, um die Verwechslungsgefahr zu mindern, ist von entscheidender Bedeutung und zahlt sich aus. Eine 2018 veröffentlichte Studie ergab, dass die Zahl der Verwechslungen von Arzneimitteln aller Art im Vergleich zwischen den Jahren 2000-2004 und 2012-20161 insgesamt zurückgegangen ist. Allerdings gab es in diesen Jahren auch einen nicht berücksichtigten Rückgang der Meldehäufigkeit.
Ein wesentlicher Unterschied ergibt sich jedoch, wenn man die Verwechslung von Markennamen und Gattungsnamen vergleicht. Die Verwechslung von Markennamen (Verwechslung zwischen zwei Marken) nimmt ab, während die Verwechslung von Gattungsnamen zunimmt.
Wie Pharmaunternehmen die Verbraucher schützen
Der Rückgang der Verwechslung von Markennamen ist positiv und zeigt, dass die Pharmaunternehmen und die Markenindustrie sich für die Sicherheit der Verbraucher einsetzen. Da der Markt jedoch immer dichter wird, wird es immer schwieriger, diese Arbeit aufrechtzuerhalten und zu verbessern. Daher hat Corsearch nicht nur in erstklassige Fachkenntnisse und Technologien für den Sektor investiert, sondern auch in eine neue Datenquelle, die pharmazeutische Markenprojekte dabei unterstützen wird, potenziell verwechslungsgefährdete Namen viel früher im Prozess auszuschließen.
Bei 1 von 1.000 Medikamentenbestellungen im Gesundheitswesen und bei Verschreibungen in der Apotheke wird das falsche Medikament ausgegeben. Es gibt noch viel zu tun, um diese Zahl zu verbessern. Als Hauptursache für diese Fehler werden Ähnlichkeiten von Arzneimittelnamen genannt. Corsearch arbeitet mit den besten Pharmaunternehmen der Welt zusammen, um die Verwechslung von Arzneimitteln zu minimieren und zu reduzieren.
Fallstudie: Wie Lundbeck neue pharmazeutische Marken freigibt und schützt
Für Kristiane Vandborg, Global Director of Trademarks bei Lundbeck, sind die Klärung und der Schutz des geistigen Eigentums des Unternehmens langfristige Projekte.
"Von der Entdeckung eines Medikaments bis zu seiner Markteinführung können 10 bis 15 Jahre vergehen, aber selbst in der Anfangsphase müssen wir bei Corsearch nach Namen für diese neuen Medikamente suchen und sie freigeben. Die meisten Produkte benötigen sehr viel Zeit und sind sehr teuer. Es kostet Milliarden, ein neues Produkt zu entwickeln, und viele, viele Produkte scheitern, bevor sie überhaupt die zweite oder dritte Phase erreichen."
Lesen Sie die Geschichte von Lundbeck >
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Mehr als 5.000 Kunden vertrauen Corsearch beim Aufbau, der Überwachung und dem Schutz ihrer Marken. Erfahren Sie, wie Corsearch Ihnen helfen kann, Verwechslungen beim Verbraucher durch unsere Lösungen für Pharmamarken zu vermeiden.
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