Falsificaciones en la industria relojera: el auge de las "superfalsificaciones" | Luxury Daily

En los últimos años ha aumentado la popularidad de los relojes "superfalsos".

Estas falsificaciones, increíblemente parecidas a las auténticas, se pueden comprar en Internet por una fracción del precio de las originales. Como resultado, las ventas de relojes falsificados en línea se han disparado. De hecho, el proveedor de inteligencia sobre amenazas del mercado negro Havocscope calcula que cada año se venden en todo el mundo 40 millones de relojes falsificados, cuyo beneficio neto asciende aproximadamente a 1.000 millones de dólares.

En comparación con sus homólogos más baratos, los relojes "superfalsos" son fabricados por artesanos-falsificadores que dominan el diseño ultracomplejo de los productos reales. En la actualidad, estos productos se fabrican con un nivel de calidad tan alto que los expertos del sector a menudo tienen problemas para distinguir los productos reales de las falsificaciones. Las mejores réplicas de relojes suizos del mercado tienen incluso un movimiento mecánico suizo de alta precisión, así como intrincados detalles en la apariencia de estos relojes. Teniendo en cuenta que el comercio ilegal de falsificaciones representa el 6% de las exportaciones de la industria relojera suiza, y que la Federación de la Industria Relojera Suiza afirma que cada año se fabrican 30 millones de relojes originales en la industria legal, la magnitud del problema es alarmante.

Hay quien sostiene que los productos falsificados ayudan a promocionar y aumentar el valor, a través de la publicidad de los productos fraudulentos, pero este problema es muy perjudicial para la reputación de las marcas. Las marcas de gama alta reconocen que puede haber una pequeña pérdida económica asociada a las falsificaciones e imitaciones, pero el comprador de un reloj vendido por 50 libras no es el mismo consumidor que comprará el auténtico. Cuando se trata de "superfalsificaciones", el problema clave es el daño a la reputación de la marca y la erosión de la exclusividad.

Fuente: Departamento de Seguridad Interior de EE.UU. Comisión Europea

Aunque el daño a la reputación es más difícil de cuantificar, está claro que las marcas de lujo son negocios de éxito porque la exclusividad vende. Por eso, cuando los productos se vuelven accesibles a todo el mundo, la gente se siente menos inclinada a gastar dinero en algo que todo el mundo tiene. De hecho, para algunos coleccionistas de relojes, la necesidad de asegurarse esa pieza de edición limitada que han estado codiciando puede hacerles aún más vulnerables a caer presa cuando ven a la venta una pieza muy parecida, o a menudo indistinguible, de la auténtica. Además, otros coleccionistas auténticos pueden desanimarse a comprar si consideran que el producto carece de exclusividad debido a la gran cantidad de productos falsos disponibles en el mercado.

"Los falsificadores que operan en la era digital nunca lo han tenido mejor".

Los falsificadores que operan en la era digital nunca lo han tenido mejor. Como se está convirtiendo en una industria cada vez más lucrativa, los falsificadores están cada vez más en sintonía con la demanda de los consumidores y emplean tecnología avanzada para ocultar su identidad en línea a las fuerzas del orden. Ponen a la venta artículos en línea bajo innumerables nombres, utilizando una plétora de nombres de dominio diferentes con anuncios y enlaces a sus sitios web repartidos por todas las plataformas de las redes sociales. Se sabe que estos "superfalsificadores" utilizan incluso publicidad dirigida, como la que se ve en Facebook, para atraer a sus nuevos clientes. Las falsificaciones de alta calidad se publican con frecuencia imitando los mismos hábitos de marketing que utilizan las propias marcas -como la venta de productos a través de WeChat-, lo que dificulta considerablemente la diferenciación entre los vendedores reales y los falsificadores. Incluso cuando los sitios son denunciados y retirados, los falsificadores pueden simplemente informar a sus seguidores en las redes sociales y publicar un nuevo nombre de dominio con los productos de nuevo a la venta en cuestión de horas.

La industria de los relojes "superfalsos" es única con respecto a otras industrias de falsificación. Aunque los compradores adquieren, aparentemente, artículos de marca de lujo, no lo hacen sólo por el nombre. Mientras que, por ejemplo, quienes compran bolsos falsos quieren ser vistos con la etiqueta del momento colgada del brazo, para los compradores de relojes "superfalsos", la motivación es el arte de la pieza junto con la posibilidad de lucirla para impresionar. Siniestramente, se ha desarrollado toda una cultura online en torno a la compra y venta de estos dobles de productos de lujo. La industria se nutre de todo un reino de "incondicionales" que dedican mucho tiempo y dinero al arte de las "superfakes". Los foros de Internet especializados están llenos de conversaciones de fanáticos de los relojes de lujo de todo el mundo que comparan y contrastan distintos productos y aconsejan a los recién llegados al sector sobre las versiones que mejor imitan a los originales. Estos fanáticos de las falsificaciones rara vez se interesan por las marcas de relojes de lujo; en cambio, se deleitan con lo que consideran el arte de la creación del reloj y la capacidad de los fabricantes para hacer copias tan buenas.

Con las ventas de falsificaciones en línea disparándose y los fanáticos impulsando las ventas, es difícil imaginar que la industria de los relojes "superfalsos" pueda llegar a erradicarse por completo. A menudo, las marcas gastan miles de dólares en honorarios legales para tratar de hacer frente a estos falsificadores a escala comercial mediante la retirada de nombres de dominio; sin embargo, los falsificadores suelen reaparecer bajo una apariencia diferente. El coste de los litigios puede ser inmenso, y en realidad sólo merece la pena si el objetivo está causando pérdidas de millones de dólares que justifiquen el coste, con la fuente localizada y los productos destruidos. Las marcas deberían reservar las acciones legales para los infractores más persistentes y significativos, y utilizar la tecnología para atajar a los infractores a escala comercial en primera instancia. En lugar de adoptar un enfoque indiscriminado e inútil para acabar con los vendedores de dominios individuales, deberíamos aprovechar la inteligencia que nos proporciona la tecnología para acceder a las fábricas que fabrican estos productos. Si adoptamos un enfoque holístico y utilizamos nuestra inteligencia en línea para mejorar nuestras investigaciones fuera de línea, hay esperanzas de que podamos erradicar el problema de una vez por todas.

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