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Vaincre le risque de confusion dans les marques pharmaceutiques
- Solutions pour les marques
Pour les entreprises pharmaceutiques, la confusion des noms est un risque critique pour les consommateurs et les patients. Et avec la saturation des noms, le risque de confusion ne cesse de croître.
La saturation des noms est un défi existentiel pour tous les secteurs d'activité qui utilisent le droit des marques pour protéger leur marque. De plus en plus de noms sont enregistrés, de moins en moins sont disponibles pour l'utilisation. Et il devient de plus en plus difficile de trouver le nom parfait qui communique votre produit et vos valeurs tout en étant protégeable. Poursuivez votre lecture et découvrez comment vous pouvez vaincre le risque de confusion dans vos marques pharmaceutiques.
Table des matières:
- Utilisation de marques non conventionnelles pour surmonter la saturation des noms
- Risques associés à la confusion des consommateurs
- Comment les entreprises pharmaceutiques assurent la sécurité des consommateurs
- Étude de cas : comment Lundbeck autorise et protège les nouvelles marques pharmaceutiques
Utiliser des marques non conventionnelles pour surmonter la saturation des noms
En règle générale, il existe des solutions à la saturation des noms. Vous pouvez investir massivement dans la créativité et l'originalité pour trouver quelque chose de vraiment unique. Vous pouvez explorer ce que l'on appelle les marques non conventionnelles - sons, couleurs, odeurs - pour véhiculer le message de votre marque. Enfin, vous pouvez, dans le cadre de votre stratégie, trouver un niveau de risque de confusion acceptable pour votre entreprise.
Mais que faire lorsque les restrictions réglementaires et autres de votre secteur d'activité vous entravent encore plus ?
Risques liés à la confusion des consommateurs
Le risque de confusion dans l'industrie pharmaceutique comporte des risques non seulement pour l'entreprise, mais aussi pour les consommateurs. Lorsque votre produit est un médicament qui peut sauver la vie ou la santé, la confusion devient un risque inacceptable et le prix augmente.
Le travail sur l'image de marque que les entreprises pharmaceutiques réalisent pour atténuer les risques de confusion est d'une importance cruciale et porte ses fruits. Une étude publiée en 2018 a révélé que l'ensemble des incidents liés à la confusion des noms de médicaments, tous types confondus, avait diminué si l'on compare deux périodes, 2000-2004 et 2012-20161. Cependant, il y a également eu une réduction non prise en compte de la fréquence des rapports pour ces années.
Une différence essentielle apparaît toutefois lorsque l'on compare la confusion entre les noms de marque et les noms génériques. La confusion des noms de marque (confusion entre deux marques) est en baisse, tandis que les cas de confusion des noms génériques sont en hausse.
Comment les laboratoires pharmaceutiques assurent la sécurité des consommateurs
La réduction de la confusion entre les noms de marque est un élément positif et souligne le travail accompli par les sociétés pharmaceutiques et l'industrie des marques pour assurer la sécurité des consommateurs. Cela dit, à mesure que le marché devient plus encombré, ce travail devient de plus en plus difficile à maintenir et à améliorer. Il faut sans cesse innover et, à cette fin, Corsearch a investi pour apporter au secteur non seulement une expertise et une technologie de premier ordre, mais aussi une nouvelle source de données qui aidera les projets de marques pharmaceutiques à exclure les noms susceptibles de prêter à confusion beaucoup plus tôt dans le processus.
Avec 1 commande de médicaments sur 1 000 dans les établissements de santé et les prescriptions en pharmacie associée à la délivrance d'un médicament incorrect, il y a encore beaucoup à faire pour améliorer ce chiffre. La principale cause de ces erreurs est la similitude des noms de médicaments. Corsearch s'est associé aux meilleurs laboratoires pharmaceutiques du monde pour minimiser et réduire la confusion des noms de médicaments.
Étude de cas : comment Lundbeck autorise et protège les nouvelles marques pharmaceutiques
Pour Kristiane Vandborg, directrice mondiale des marques de Lundbeck, la protection de la propriété intellectuelle de l'entreprise est un projet à long terme.
"Il peut s'écouler 10 à 15 ans entre la découverte d'un médicament et son lancement, mais même pendant les premières phases, nous avons besoin que Corsearch recherche et libère des noms pour ces nouveaux médicaments. La plupart des produits prennent beaucoup de temps et sont très coûteux. Le développement d'un nouveau produit coûte des milliards et de très nombreux produits échouent avant même d'atteindre la phase deux ou trois.
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Plus de 5 000 clients font confiance à Corsearch pour les aider à établir, surveiller et protéger leurs marques. Découvrez comment Corsearch peut vous aider à éviter la confusion des consommateurs grâce à nos solutions de marques pharmaceutiques.
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- Accès à plus de 1100 bases de données en ligne couvrant les marques, le droit coutumier, les noms de domaine et les données réglementaires, auxquelles plus de 5 000 clients font confiance.
- Générer des noms de candidats pour de nouvelles marques et vérifier instantanément s'il y a des conflits.
- Tirer parti de l'expertise sectorielle en matière de recherche de marques pour préparer vos noms candidats à l'enregistrement.
- Protégez votre marque de manière proactive et prouvez la valeur de votre entreprise
Corsearch bénéficie de la confiance de :
