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Les entreprises de mode combattent les contrefaçons par de fausses contrefaçons
- Protection de la marque
Outre les nombreux mannequins célèbres, les défilés de la semaine de la mode de New York de cette année ont été l'occasion de présenter des chiens, des bébés et des robots. Parallèlement, dans une rue du sud de Manhattan connue pour ses contrefaçons, on peut trouver des vêtements portant l'étiquette "Deisel". Ce nom de marque peut sembler être une erreur d'orthographe de "Diesel", mais croyez-le ou non, la confusion des lettres est intentionnelle.
Au lieu de faire un défilé pendant la semaine de la mode, la marque italienne Diesel a ouvert un pop-up shop sur Canal Street en utilisant le nom de marque "Deisel". Le fondateur de la société, Renzo Rosso, a déclaré à l'AFP : "Nous avons créé un faux produit, un faux nom, et nous sommes venus dans le quartier de la contrefaçon.
M. Rosso a déclaré à l'AFP que plus d'un million de produits Diesel contrefaits sont vendus chaque année. Et, selon New York New York TimesDiesel a fermé plus de 80 sites web vendant des produits contrefaits l'année dernière. M. Rosso a déclaré : "Nous avons tellement de produits contrefaits que nous ne pouvons pas les vendre : "Nous avons tellement de produits contrefaits dans le monde entier que je me suis dit : "Pourquoi ne pas jouer avec ce problème que nous avons ?"".
Diesel n'est pas la seule marque à se lancer sur le marché de la contrefaçon. Gucci a collaboré avec l'artiste GucciGhost (alias Trevor Andrew) en 2016, ajoutant des impressions de logo graffiti aux vêtements et accessoires Gucci. Et Valentino a lancé l'année dernière une campagne vidéo montrant des acheteurs de rue qui achètent ce qu'ils pensent être des sacs à main Valentino contrefaits, alors qu'il s'agit en fait de Valentino authentiques.
Pour découvrir d'autres exemples de la lutte de l'industrie de la mode contre les contrefaçons à l'aide de fausses contrefaçons, consultez l'article "Brands Can't Beat Counterfeiters, So They Are Join them" (Les marques ne peuvent pas lutter contre les contrefacteurs, alors elles les rejoignent) de The Fashion Law.
