Marchi per le vacanze: trucchi e dolcetti

Halloween si avvicina rapidamente e può rappresentare un grande affare per i proprietari di marchi. Secondo l'indagine annuale della National Retail Federation, condotta da Prosper Insights & Analytics, quest'anno la spesa dei consumatori per gli articoli legati ad Halloween negli Stati Uniti dovrebbe raggiungere il massimo storico di 10,14 miliardi di dollari, rispetto agli 8,05 miliardi del 2020.  

Un marchio non è solo un mezzo per garantire e proteggere il nome di un marchio, ma è anche un bene commerciale prezioso. Ne consegue che ci sarebbe una richiesta di proprietà del marchio e di registrazione di nomi di vacanze popolari - ma è possibile possedere un nome di vacanze?  

In questo articolo analizziamo la normativa vigente in materia di registrazione dei marchi per i nomi delle festività, esaminiamo l'attività di registrazione dei marchi che circonda l'Oktoberfest e Halloween, e scopriamo alcuni trucchi e scherzetti dei marchi.

Si può registrare il nome di una festività? 

Dato questo contesto commerciale, non sorprende che i marchi di prodotti e servizi legati ad Halloween e ad altri nomi di festività siano molto richiesti. 

In base al diritto dei marchi, è possibile depositare un qualsiasi nome di vacanza se lo si utilizza per vendere o promuovere i propri prodotti o servizi, a condizione che sia distintivo per il consumatore di riferimento.  

Per le denominazioni di festività può essere difficile raggiungere il livello di distintività richiesto nelle classi di Nizza, come dimostrano le domande respinte nelle classi 41 (Istruzione e intrattenimento) e 25 (Abbigliamento) per il marchio denominativo HAPPY HALLOWEEN - il 32% delle quali è stato ritenuto nullo. 

Per evitare di essere rifiutati da un Ufficio Marchi per motivi assoluti di rifiuto all'inizio di una procedura di domanda di marchio, è essenziale eseguire una ricerca sui marchi - ricerche di knockout, di somiglianza e di autorizzazione del marchio - per garantire, tra gli altri fattori, che il vostro marchio sia "trattato" come distintivo e non solo descrittivo dal registro di vostra scelta. 

Oktoberfest 

Oltre ad Halloween, un altro evento popolare (e redditizio) che si svolge ogni autunno è il festival internazionale della birra Oktoberfest. Sebbene l'Oktoberfest 2021 non abbia avuto luogo quest'anno a causa della pandemia globale, nell'ultima edizione, svoltasi il 21 settembre 2019, oltre sei milioni di persone si sono riversate a Monaco di Baviera per partecipare alla più grande Volksfest (festa della birra e luna park itinerante) del mondo. Parte della cultura bavarese dal 1810, l'Oktoberfest è un termine conosciuto e commercializzato in tutto il mondo. 

Dal 31 agosto 2020, il termine "Oktoberfest" è stato protetto in diverse classi, tra cui gioielli, giocattoli, tazze, abbigliamento, pubblicità turistica, servizi alberghieri e altro ancora, per un periodo iniziale di cinque anni nell'Unione Europea. 

Attività sui marchi di Halloween 

C'è un numero spaventoso di domande di registrazione di marchi contenenti il testo HALLOWEEN - ma chi sapeva che l'evento fosse così grande in Giappone? Il JPO è il primo registro con il 17,6% dei marchi validi depositati, seguito dall'USPTO (15,1%) e dall'INAPI del Cile (7,1%). 

Descrizioni dei prodotti top 

Con l'abbondanza di dolciumi come le barrette di cioccolato che si mangiano ad Halloween, non sorprende che la descrizione del prodotto più importante - dolciumi (caramelle), barrette di cioccolato e gomme da masticare (14,9%) - si trovi nella classe 30 di Nizza (alimenti di base). 

Proprietari Top 

Carozzi SA (Cile) occupa attualmente la prima posizione nella classifica dei principali depositanti, con il maggior numero di domande di marchio (5,6%), seguita dalla giapponese Sanrio Co Ltd (5,3%) e dalla spagnola Perfumes y Diseño Comercial, SL (3,7%). 

Trucchi e scherzi dei marchi 

Nella ricerca di marchi validi che contengano la descrizione del prodotto "Halloween", la descrizione del prodotto probabilmente più inaspettata a figurare nella top ten si trova nella Classe 25 (Abbigliamento) "Costumi da bagno". Si trova all'ottavo posto della lista ed è presente nel 74,8% di tutte le domande depositate.  

Ho esaminato tre dolcetti di Halloween di tendenza quest'anno e ho scartato anche le loro attività tipiche!  

• Gioco del calamaro  

Squid Game è stato trasmesso in streaming su Netflix il 17 settembre ed è ora una delle principali tendenze della cultura pop. I personaggi competono per un premio in denaro partecipando a sfide che aumentano i classici giochi coreani per bambini. Il reparto guardaroba dello show ha ideato alcuni accattivanti costumi da Squid Game, che saranno sicuramente protagonisti ad Halloween! 

Al momento della stesura del presente documento, il nostro strumento di business intelligence ExaMatch™ rivela 16 domande di marchio depositate nella Classe 25 (Abbigliamento), di cui solo una valida. Il 43,8% di queste domande include la descrizione del prodotto "Costumi da maschera".  

Il primo proprietario è Netflix Studios LLC (50%). Ne consegue che gli Stati Uniti sono al primo posto nell'elenco dei Paesi proprietari. La Repubblica di Corea si colloca al sesto posto con il marchio del titolare 최홍석 [choehongseog] in attesa di registrazione presso il KIPO della Corea del Sud:  

• Scaremix™ 

Molti bambini amano ricevere gelatine nei loro sacchetti per il "dolcetto o scherzetto" e una delle marche più note è Haribo, che produce una gamma speciale per Halloween, tra cui "Scaremix" e "Trick or Treat".  

Il titolare del marchio Rigo Trading S.A (per Haribo) detiene oggi cinque marchi SCAREMIX validi, con la prima domanda depositata il 6 settembre 2018 presso il BOIP del Benelux nella classe 30 (alimenti di base) con la descrizione del prodotto "Confectionary". 

• Mostro 

I genitori di bambini piccoli potrebbero aver bisogno di una o due bevande energetiche per questo Halloween e il marchio Monster, dal nome stagionale, potrebbe essere quello da scegliere.  

Quando si cerca il testo del marchio MONSTER in ExaMatch™, filtrato per la classe 32 (bevande leggere), vengono visualizzati poco meno di quattromila marchi. Restringendo la ricerca al solo titolare "Monster Energy Company", il volume dei marchi trovati si riduce del 70%.  

Dati recuperati da ExaMatch 

In termini di tendenze di deposito, le prime quattro domande sono state depositate nel 2002 e hanno raggiunto un picco nel 2012 con 354 domande di marchio depositate in quell'anno. Finora quest'anno sono state presentate 91 domande da questo titolare, la più recente delle quali è stata depositata il 2 settembre 2021 presso l'INDECOPI del Perù. I primi tre registri sono l'UKIPO (6,8%), seguito da vicino dall'USPTO (6,7%) e dall'EUIPO (5,9%). 

Pensieri finali

Se da un lato gli eventi di shopping in questo periodo dell'anno - come Halloween, Black Friday e Cyber Monday - offrono eccellenti opportunità per i marchi autentici, dall'altro comportano il rischio di un aumento delle violazioni della proprietà intellettuale.

Nel 2021, mentre i consumatori a caccia di occasioni setacciano le piattaforme online alla ricerca delle migliori offerte, troveranno anche un gran numero di inserzioni di prodotti falsi. Con la crescente popolarità dei social media e dei mercati online, anche i contraffattori e i violatori della proprietà intellettuale si rivolgono a queste piattaforme per attirare più acquirenti. 

Che sia per le feste o per qualsiasi altro periodo dell'anno, la protezione dei marchi attraverso la registrazione è solo la prima parte della strategia di protezione del marchio. Il mantenimento e il monitoraggio dei vostri marchi contro le applicazioni potenzialmente illecite e l'uso improprio da parte di terzi è fondamentale nell'odierno mondo digitale "always on". 

Non lasciate che i contraffattori ingannino i vostri clienti in questa stagione natalizia! 

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